코즈마케팅 검색결과

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[이투데이 말투데이] 현애살수(懸崖撒手)/코즈마케팅 (3월17일)

☆ 고틀리에프 다임러 명언 “중요한 것은 아이디어가 아니라, 그 아이디어를 실현하는 것이다.” 독일 엔지니어, 산업 디자이너인 그는 내연 기관과 자동차 개발의 선구자다. 평생 비즈니스 파트너인 빌헬름 마이바흐와 고속 액체 석유 연료 엔진을 발명했다. 그는 오늘 태어났다. 1834~1900. ☆ 고사성어 / 현애살수(懸崖撒手) 절벽에서 잡은 손을 놓

2021-03-17 05:00
[스페셜리포트] "넥쏘 샀는데… 왜 지구를 지킨 것 같지?"

소비자의 감성 욕구를 자극하거나 구매명분이 뚜렷한 소비재는 개발단계부터 마케팅, 판매까지 전 과정을 하나의 목적에 따라 일관적으로 유지한다. 특정 소비자를 대상으로 특정 목적을 지닌 제품인 만큼 일반적인 제품과 궤를 달리하는 것. 이른바 타깃 마케팅이다. 타깃 마케팅 제품들은 모든 이들이 선택할 수 있는 ‘범용’보다 소수의 특정 계층을 겨냥한

2019-06-16 19:00
[스페셜리포트] 신시장 개척 위한 2대 화두 '감성·명분'

경제 불황이 깊어지면서 소비 시장에도 변화의 물결이 나타나고 있다. 작은 사치를 통한 감성적 만족감과 명분을 통한 소비의 정당성을 부여하는 것이 화두로 떠올랐다. 기업의 제품 및 서비스 수준이 상향 평준화 돼 기술 우위 경쟁의 의미가 크지 않은데다 수요 성장이 정체기에 접어든 탓이다. 기업들은 제품과 서비스 자체보다는 그것을 어떻게 소비자의 감성, 욕구

2019-06-16 19:00
3월8일은 ‘여성의 날’… 뷰티업계, 착한 기부로 ‘女心 저격’

최근 여성의 지위 향상과 권익 보호를 위해 지정된 ‘세계 여성의 날(3월 8일)’을 맞아 여성의 삶의 질 향상을 위한 코즈 마케팅을 진행하고 있는 뷰티 업체들이 있어 눈길을 끌고 있다. ‘코즈(Cause, 명분ㆍ대의) 마케팅’이란 기업의 경영 활동과 사회적 공익 가치를 연계시키는 마케팅으로, 제품 판매와 기부를 연결하는 게 특징이다. 기업 차원에서는

2017-03-07 10:50
신한銀, 아동학대 예방 '아이행복바우처’ 사업 협약

신한은행은 26일 신한카드, 초록우산 어린이재단과 아동학대 예방 활동에 참여하는 ‘아이가 행복한 세상, 신한 아이행복바우처’ 사업 협약을 체결했다고 밝혔다. 이번 업무협약을 통해 신한은행은 신한카드와 함께 그룹사의 금융 혜택을 만 5세 이하 영유아 가족들에게 제공할 예정이다. 아울러 초록우산 어린이재단은 신한은행이 기부한 아동학대 예방 기금 1억 원을

2016-10-26 15:30
CJ그룹, 소비자와 함께 모은 ‘미네워터 기부금’ 유니세프 전달

CJ그룹은 29일 2016 세계물주간을 맞아 서울 중구 소재 CJ인재원에서 유니세프(United Nations Children’s Fund, 유엔아동기금 )한국위원회 송상현 회장과 서대원 사무총장, 안성기 유니세프 친선대사, CJ그룹 사회공헌추진단 권중현 상무, CJ제일제당 경영지원총괄 임상엽 상무가 참석한 가운데 ‘CJ제일제당 미네워터 기금 전달식’을

2016-08-31 09:22
세상을 눈 뜨게 한 착한 혁신기업 '와비파커'

안경과 선글라스는 단순한 시력교정용 도구를 넘어 패션 아이템으로 널리 사용된다. 시력이 나쁘지 않아도 많은 사람들이 자신의 이미지를 업그레이드 시키기 위해 안경을 착용한다. 그런데 자신에게 꼭 맞는 안경을 구매하는 일이란 결코 쉬운 일은 아니다. 자신의 얼굴에 안경을 맞추려면 안경점에 가서 직접 착용하는 방법 외에 다른 뾰족한 수가 없기 때문이다.

2016-04-26 09:04
[공병호의 독서산책] KOTRA, ‘12가지 트렌드’

매년 은근히 기다려지는 책이 있다. 세계 각국의 KOTRA 주재원들의 현장 리포트인데 각국에서 뜨고 있고 앞으로 더 흔하게 뜰만한 현상을 소개하는 책이다. KOTRA의 ‘12가지 트렌드’(알키)는 주재원들이 세계 곳곳에서 목격한 트렌드를 취합하고 분류하여 한 권으로 묶은 책이다. 올해는 재창조, 디스럽터, 온디맨드, 캐시 프리, 코즈 마케팅, 디지털 교

2015-11-30 12:51
[대한민국 CSR 필름페스티벌] “사회적 책임 실현은 사업 성공의 초석”

비즈니스 환경과 소비자 행동이 변화하고 있다. 18~34세 소비자의 절반 이상은 가격과 품질이 동일할 경우 브랜드가 추구하는 사회적 목적이 제품 구매의 가장 중요한 결정 요소로 작용한다고 밝혔다. 소비자의 63% 이상은 “사회에 대한 책임감이 더 높은 회사의 제품을 선택함으로써 세상의 변화를 일으킬 수 있다”는 진술에 동의했다. 기업이 이윤 추구를 넘

2015-11-19 06:48
연말 유통업계 ‘착한 소비’ 마케팅 붐

연말 특수를 잡기 위해 유통업계가 ‘착한 소비’ 마케팅에 집중하고 있다. 기업의 사회적책임(CSR)에 부합할 뿐 아니라 매출 증대 효과도 쏠쏠해 최근 트렌드로 자리잡고 있는 것으로 분석된다. 9일 업계에 따르면 워커힐면세점은 ‘착한 소비, 착한 기부’ 캠페인을 위해 입점된 화장품·패션 브랜드 제품 중 총 1004개 착한 상품을 선정했다. 착한 소비 캠

2013-12-09 10:20
분양에 공익활동 접목…건설사 ‘코즈마케팅’ 붐

사회각계에 공익적 활동을 마케팅과 접목시킨 이른 바 ‘코즈마케팅(Cause Marketing)’이 확산되는 분위기다. 특히 최근 불황에 시달리는 건설업계 역시 분양에 코즈마케팅을 접목시켜 나가고 있다. 3일 건설업계에 따르면 최근 건설사들은 분양과 함께 일자리제공, 기부, 자녀교육 등 착한마케팅을 통해 분양률도 올리고 이미지도 높이는 마케팅이 늘어나고

2013-12-03 10:26
나눔 '총량' 증가했지만…생활 속 나눔문화 정착 '미흡'

최근 나눔에 대한 국민적 관심이 높아지고 나눔 총량은 증가했으나 여전히 감성적ㆍ일회성 나눔에 그치고 있다는 지적이 나온다. 나눔의 가치는 우리 사회의 지속가능한 발전을 위해 필수적인 요소이므로 어릴 때부터 나눔의 중요성을 배우고 습관을 형성하는 것이 중요하다는 것이다. 보건복지부는 해외의 나눔정책을 분석하고 건전한 나눔 문화를 뿌리 내리기 위해 국내

2013-06-09 13:53