'점포명 변경 100일' 신세계 타임스퀘어점, 2030 매출 48% 치솟았다

MZ세대 겨냥한 패션·생활 등 리뉴얼 성공적…서남부 랜드마크 백화점으로 거듭나

(사진제공=신세계)

리뉴얼 오픈 100일을 맞은 신세계 타임스퀘어점이 서남부 상권의 대표 백화점으로 도약했다.

28일 신세계 백화점에 따르면 올 6월 말 영등포점을 타임스퀘어점으로 점포명을 바꾼 후 100일간 코로나19 사태 속에서도 지난해보다 15.0% 매출이 늘어났다.

특히 2030 고객들의 성장세가 두드러졌다. 지난 100일간 2030 고객 비중은 전년 대비 12.2%P 늘어났으며 매출도 48.3%라는 높은 성장률을 기록했다.

신세계백화점 전 점을 통틀어 젊은 고객 비중이 가장 높은 타임스퀘어점은 2030이 주 연령층인 VIP ‘레드’ 등급 고객 비중도 가장 높다. 올해 1월부터 8월까지 신세계 전 점의 VIP 레드 등급은 11.0%인데 비해 타임스퀘어점은 27.0%에 달한다. 이런 추세라면 내년도 타임스퀘어점의 VIP 레드 등급 고객은 20% 가량 늘어날 것으로 전망된다.

신세계는 밀레니얼 세대와 Z세대를 사로잡기 위해 단계별로 전체 리뉴얼을 진행했다. 상권에서 볼 수 없던 인기 맛집과 유명 브랜드를 대거 입점시킨 대대적인 변화로 이목을 끌었다. 틀을 깨는 혁신적인 시도에 고객들은 열광했다. 특히 건물 한 동 전체를 90여개 생활 브랜드로 채운 리빙관은 파격적 시도로 업계의 주목을 한 눈에 받았다. 다이슨 에어랩과 삼성 모바일 체험존, 리빙 편집숍 아르키펠라고 등 '핫한' 디지털 및 생활 편집숍을 소개하며 올 1월부터 8월까지 리빙관 매출은 전년보다 39.3% 신장했다.

2030세대는 생활 장르에서도 전년보다 49.0% 매출이 신장하는 등 리빙관 실적을 깜짝 견인하기도 했다. 한 층 전체를 스트리트 패션 편집숍으로 단장한 영패션 전문관도 전년 대비 10.8% 신장하며 MZ세대가 즐겨찾는 명소임을 입증했다. 코로나19로 인한 패션 업계의 역성장 속 2030 고객 수는 31.1% 늘어나는 등 침체된 패션 시장의 성장을 이끈 것이다.

신세계 타임스퀘어점은 리뉴얼 오픈 100일을 기념해 다채로운 할인 행사를 준비했다. 내달 2일부터 4일까지 타임스퀘어점 1층 야외 행사장에서는 아웃도어 브랜드 네파의 아우터 대전이 펼쳐진다. 최대 80% 할인된 가격에 가을ㆍ겨울 아우터를 만나볼 수 있는 이번 행사의 대표 상품으로는 네파 플리스 재킷 4만7200원, 롱다운 재킷 12만 원 등이 있다.

10월 8일에는 여성 캐주얼 브랜드 ‘로프 나인’이 지하 2층 영패션 전문관에 새롭게 소개된다. 12월까지 두 달간 만나볼 수 있는 로프 나인의 대표 상품으로는 여성용 니트 3만9000원, 여성용 캐주얼 바지 5만9000원 등이 있다.

박순민 신세계백화점 타임스퀘어점장 상무는 “10년 만의 전체 리뉴얼을 성공적으로 마친 타임스퀘어점이 미래 고객인 MZ세대들의 좋은 반응 속에 성장하고 있다”며 “상권이 광역화되고 소비력 있는 고객들이 늘어난 만큼 차별화된 매장 구성을 통해 서남부 랜드마크로 입지를 굳혀 나갈 것”이라고 말했다.