급성장한 LBS서비스 시장 증시테마로 이어질까

스마트폰 인기 후광...관련 수혜주 찾기에 돌입

스마트폰 열풍으로 국내 위치기반(LBS) 서비스 시장이 빠르게 성장하고 있다. 오는 2012년에 시장규모가 1조6000억원에 달할 것이라는 전망이 나오고 있는 가운데 삼성전자와 구글코리아등도 위치정보 사업을 추진하고 있다.

이에 주식시장에서는 이루온과 인스프리트, SK컴즈, 선도소프트등 관련주들에 대한 관심이 높아지고 있다.

◇삼성, 구글등 LBS시장 진출

방송통신위원회는 28일 전체회의를 갖고 삼성전자와 서울시, 구글코리아 등 13개 신청 사업자에 위치정보 사업을 신규 허가했다고 밝혔다.

13개 사업자는 앞으로 통신사업자를 거치지 않고 이동통신 가입자의 위치정보를 이용해 다양한 사업을 할 수 있게 됐다. 삼성전자와 다음커뮤니케이션은 애플과 유사한 이동경로 조회 서비스를 준비 중이다. 구글코리아와 NHN은 위치기반 검색을 준비하고 있다.

위치기반서비스(LBS:Location Based Service)란 이동통신망이나 위성항법장치(GPS) 등을 통해 얻은 위치 정보를 바탕으로 무선인터넷 사용자들에게 맞춤형 콘텐츠를 제공하는 서비스를 말한다.

스마트폰의 활성화와 함께 정부 지원까지 더해지면서 LBS 관련주에 대한 시장의 관심도 커진 상황이다.

LBS산업협의회에 따르면 지난해 국내 LBS산업 시장 규모는 1조490억원으로 집계됐으며 올해는 16.4%가 증가한 1조2223억원에 달할 것으로 나타났다. 2012년까지 연 평균 15.1% 성장률을 유지할 것으로 예측됐다.

이 같은 예상은 LBS산업협의회가 지난해 12월 15일부터 올해 1월 31일까지 국내 64개 위치정보사업자 및 위치기반서비스 사업자를 대상으로 국내 LBS산업 실태조사 결과를 분석한 것이다.

IBK투자증권은 "관련 애플리케이션을 포함한 시장의 형성은 시기의 문제일 뿐"이라며 "시장형성 초기에는 애플리케이션 개발업체와 전자지도 업체의 수혜가 예상되며 장기적으로는 모바일 광고시장을 선점하는 업체가 주도권을 쥘 것"이라고 밝혔다.

이번 조사에서 분야별로 가장 큰 비중을 차지하는 단말기 등 기기가 가장 큰 성장세를 보일 것으로 예상됐다. 지난해 9015억원에 달했던 단말기 등 기기분야는 2011년부터 1조 시장을 넘어서 2012년께 1조2775억원 규모에 이를 것으로 예상된다. 또한 ‘서비스 및 콘텐츠’ 분야는 지난해 1408억원에서 2012년 3106억원으로 3배 가깝게 성장할 것으로 전망됐다.

◇LBS관련 테마 형성할까

정부의 육성 계획에 삼성을 비롯한 해외 IT기업들도 투자에 나서면서 국내 관련 수혜주들에 대한 관심이 높아지고 있다.

LBS 수혜주로 KTH와 다음, SK컴즈를 비롯해 인스프리트, 이루온, 선도소프트, 지어소프트, 파트론, 팅크웨어, 포인트아이등이 꼽히고 있다.

한 증권사 애널리스트는 "포털업체들은 유선인터넷 시장에서의 지위를 모바일 웹상에서도 유지하기 위한 수단으로 LBS를 적극 활용 중"이라며 "생활밀착형 서비스나 모바일 검색광고 등을 통해 신규 수익사업의 역할을 할 수 있을 것"이라고 내다봤다.

인스프리트는 이동통신단말기 위치정보 제공방법 등에 관련 특허를 취득했고 포인트아이는 국내 위치정보 관련 서비스 상용화에 나서고 있다.

LBS의 근간이 되는 위성항법장치(GPS)나 지리정보시스템(GIS) 업체들의 수혜도 예상된다. 선도소프트는 국내 GIS 소프트웨어 시장점유율이 70%에 달하며 내비게이션으로 대표되는 팅크웨어 역시 양질의 위치정보 기반으로 LBS 사업영역을 확대 중이다.

이루온은 31일 계열사인 이루온LBS와 공동으로 개발한 스마트폰 어플리케이션 'GPS대리운전'을 공개했다. 이루온LBS는 GPS와 네비게이션을 기반으로 한 '콜마트' 대리운전 프로그램을 제공하고 있는 위치기반 대리운전 서비스업체다.

어플리케이션은 아이폰 및 안드로이드 앱스토어에서 무료로 다운로드 가능하며 윈도우모바일 계열 스마트폰용 어플리케이션도 곧 출시예정이다.

이루온은 이번 대리운전 어플리케이션을 시작으로 계열사인 이루온LBS와 함께 택배, 물류, 대리운전서비스 등 생활과 밀접하게 관계된 위치기반 서비스 시장을 적극 공략한다는 방침이다.

이루온은 KT와 LGT 서비스의 핵심 통신망 구축을 비롯해 모바일 무선인터넷 주요 시스템을 구축하고 있으며 계열사인 이루온LBS는 대리운전, 택배, 물류 등의 위치기반서비스 사업을 영위하고 있다.